八城论剑文旅复苏——大伽共聚Partner 线上会客厅 ?

    2020-02-29  

八城论剑文旅复苏——大伽共聚Partner 线上会客厅 ?

同路集团




      2020年2月27日,同路开启第二次线上研讨会——文旅复苏文创商机——疫情下的旅游IP打造,北京、上海、苏州、辽宁、安徽、郑州、武汉、深圳八个地区专家,企业家、院长、馆长教授、专家八城同屏,画面和谐亲切、发言掷地有声、观点犀利务实。



背景


      新冠疫情的来袭让原本火热的春节旅游市场按下了“暂停键”。在度过一个“痛感”强烈的春节后,目前全国范围内自上而下在抓防疫的同时也已积极鼓励复工,促生产,保经济。旅游景区逐一恢复开放,文旅市场也在逐渐回温。但对文旅企业来讲,这场突如其来的重大疫情既是对文旅行业的“大考”,也是对文旅企业生存能力的挑战。



      同路首席文创执行官蒋永生老师领衔多行业大咖共聚Partner线上会客厅,共同展开研讨。







由旅到游 三化战略 应运而生

刘勇
深度智谷旅游机构董事长

坐标-苏州


      IP植入目前是互联网概念表述,刘董指出,文旅IP作为品牌核心竞争力,其一定是精准切入,精准结合自身资源与自身特色凝炼而来。文旅行业中IP打造尤为重要,但目前旅游企业对于IP解读尚模糊。
      深度智谷多年来在全国文旅广泛实践取得系列成功经验,实现了设计、规划、投资一站式整合操作,从全国市场看,旅游景区是整个旅游链条中最有效的集成和聚合的一个空间,其中最核心的是景区主题,景区IP打造尤为重要,目前我们的景区大多没有实现IP的真正挖掘和应用,未来的景区体验将不再是现在的旅的直观到达,而是游的体验升级,游就是未来的大文章。

      在这个概念与趋势下,文旅景区企业打造IP必须品牌化经营、差异化定位、数字化发展。在品牌、定位、数字化领域上都有成功的典范和引领市场的做法,三者构成了文旅IP打造的重要因素,三化之间相辅相成,带来全新的旅和游的体验境界和运营模式。



文旅行业新风口—产业链+前沿窗口

薄言
河南大东旅游策划设计院院长

坐标郑州


     对比全球文旅文创,目前中国进入富强时代,每个地方、企业、平台的“文创”意识越来越强。但与日本等地的差距仍非常大,主要是没有产业链的实现。

      用IP创造平台(景区)个性,首先须从产品包装、娱乐、各种场景互动等多内容融合上实现;其次须构造平台新的物语(一种与时代接轨交流的新的物体语言),从而使IP形成自流量。
      当前IP的打造更多是一种产业链的延伸,增加了项目趣味性;但在IP塑造中如何与政府搭建一种延续、如何专业设计、如何IP执行、如何把握运营(商业)逻辑方面等细节,都是目前文创行业塑造IP时需要去思考和突破的。
簿院长系统介绍了愚公移山的中原IP的文旅项目开发与IP体系构建,从领略新时代黄河文化的重要意义到立足家国情怀,将愚公个人IP延伸为家庭(成员IP)、家族和地缘乃至国家IP,带来全新的文化体验景象。

     中国文旅服务与行业在现状下需要经济更加领先的地区去示范、聚合,如用深圳的创新示范、同路在深圳的总部优势,大家共享共赢,用合力创新和成功。



行业标准势在必行
徐光焰
安徽九华山启愿文化发展有限公司董事长

坐标九华山


      九华山拥有天然大IP,但资源分配有一定的制约性。中国的旅游景区由于各种原因,真正突破体验的发挥空间有限,导致景区IP(文创)产业链的打造会面临一定困难。但传统景区可以从企业品牌切入,将原文化产业链整合,通过传统产业链拓展来给企业自身拓展空间。

IP受景区配置影响较大,IP的执行对山水景区存一定制约性,打造IP须首先选择正确的策略,后集中景区的综合性资源来支持,塑造有温度的IP形象及系列。在运营方面,合作伙伴、嫁接资源、跨界整合显得尤为重要。

     在九华山的实践中,我们发现了中国文旅景区行业供应链和机构、服务、产品等环节和整体作业缺乏行业统一标准,在多方协同的机制上也需要创新、调整,未来的空间很大,问题也非常现实。欢迎大家到九华山!



强化互联核  孵化文化核  固化利益核

鲍立泉博士
华中科技大学新闻学院副教授

坐标长沙


      由于媒体大量供给性产品增加、数据的海量化、推送方式的改变等,使受众接受的传播方式发生了变化,对于内容的接受进入碎片式。同时社会热点的快速切换时,使得特定的景区无法长时间锁定客户,根据“亚文化情节”显示客户锁定程度与受教育程度成反比,热点切换快速的情况下锁定高端用户的程度降低。依据时代特征通过传播的设计与整体的线上矩阵,联合打造构建私域流量,持续景区的传播热度。


       社会化IP打造(站在互联网的时代以内容和渠道的矩阵集体发力打造IP)
      企业塑造IP,首先需要核心定位,特色定位,其次需要地方政府的认同与资金,以及专业、持续传播能力的支持。站在互联网的时代以内容和渠道的矩阵集体发力打造IP,应以特色定位与核心竞争力为IP核心,以城市的区域定位与传播、企业传播行为、个体传播行为三个层面渠道合作,以用户利益诉求与文化内核的思考结合起来共同打造IP概念内容,做好内容和渠道的矩阵集体发力,并在后期营销传播形成自己的IP。

      鲍教授分享到,传播内容核心上以文化核心的孵化,利益核心的固化为主,进行热点的迁移,是景区持续传播的重要的一个逻辑。但本次疫情期间文旅行业在传播方面普遍比较迟钝的,没用通过“突发公共卫生事件”进行热点迁移传播,实现公益性品牌价值提升。




人才IP是企业的软实力和未来亮点
温华
红黄蓝培训学院副院长

坐标北京


      作为20多年的资深人力资源管理导师,温院长从企业人力资源角度分享了企业IP打造。疫情之下各个企业迎来危机,文旅受到重创、互联网线上交互加速,企业中呈现更多元化个人价值展示需要。从组织层面来说,组织如何更柔性提升团队,将具备可培育IP价值的个人发展为企业合伙人值得探索。

温院长举了人力IP和人才IP的实现案例:
       迪士尼针对不同人群IP识别应用取得不断成功,数十万迪士尼员工和全球儿童IP精准神奇互动,激发起家庭IP与消费的持续升级。

       西贝在管理层推出向员工微笑的管理IP,员工获得微笑即向顾客输出微笑,从本质上实现服务目标。因此,IP体现以人为本,IP是唯一性不可复制性,企业人力管理的IP核心竞争力体现以人为本,培育打造团队及个人具有标签及归属性,能够使团队的横向面上复制传递企业的IP与品牌价值观,将IP打造成为企业软实力。





时建人
大连海事大学经济与管理学院教授
硕士生导师
深度智谷旅游研究院院长
坐标大连


      “IP”的出现、发展与未来和社会的政治、经济、文化生态紧密联系在一起的,IP是对于市场的创意与独特性。

打造中国IP
     IP是一种理念,一种思维模式,以及这二者融合下的智慧再现,是理念思想智慧的转化。IP出现与社会竞争紧密相关,获得国际竞争优势,将人类智慧变化为商品,商品转化品牌,最终形成IP。
     中国IP产业的发展目前为起步阶段,较多形式表现为产品生产。从西方IP的发展反思,中国的IP应该是充分基于中国千年文化、中华民族精神、中国民俗传统、中国历史人文而生。中国景区的IP打造必须进入叠加思维,平台化搭建。实现IP组织化、企业化、集团化打造,再进一步升级发展为IP产业链,形成IP生态圈。

新时代背景下的IP打造

1、充分利用互联网技术:
     未来在5G技术、卫星定位、移动大数据等技术支持下,将开启云旅游模式,如何改变全新的线上旅游消费方式以及线上线下体验交互内容是景区需要 思考的内容。个性化的云端体验也将会是景区的IP价值体现。
2、回归生活:
     当前国内的景区运营及业态打造上,依然是传统思维管理,业态单一,体验感低。未来的景区发展应进一步重视生活化场景营造。旅游消费已经成为提升品质生活的一项重要内容,景区充分结合自身资源条件,打造舒适生活空间,生活生态,将景区回归到人的美好生活,让旅游成为生活场地的位移。并在生活化打造的过程中,挖掘景区自身的唯一性价值,为景区IP赋能。
3、回归人性:
     景区IP的打造,不能离开人本身的属性,社会的本性以及市场竞争的属性。比如随着国家富强,人民富裕,中国人民的精神消费正由一种粗野的传统的走向文明,走向素养,走向对文化和精神的追求。故而,景区IP的塑造更应回归人的本性需求,从而引起共鸣。

     最后时院长提出,深圳是中国景区IP“井冈山”,星星之火,可以燎原。同路作为深圳优秀企业,可以起到带头和联合创新的作用。中国的IP正以中华民族五千年的文明、中华民族勤劳致富精神、中华民族智慧为基础赋予世界正能量。



文化基因传承和迭代

张岳
上海东方陶瓷美术馆馆长
坐标上海


      张馆长在会上提出,目前国内文旅产业的发展较为缓慢,IP打造通常多依赖于政府。但IP的打造离不开本源。追根本源是每一个行业基本的法则,只有抓住本源,才能打造对市场,对文化旅游行业推动的,让客户有更好体验的产品。


      我们一直从事文化事业和文化产业,站在这角度看文旅,我们认为抓住景区最核心资源和文化内核,文化包含的内容非常丰富也可实现多种转换应用,抓住IP的核心,并通过基因的传承和迭代优化升级,才能获得更大的进步。




蒋永生
清华美术陶瓷系研究生校外项目指导教师
上海复旦大学视觉艺术学院客座教
同路首席执文创行官与品牌导师

坐标深圳


       蒋老师一一介绍本次参加研讨的嘉宾,蒋老师表示,同路突破传统对话交流模式,通过全新的互联终端平台与大家进行互通互动。对此,对于大家在本次特殊时期共同出席会议的朋友表示感谢。

      实际上,本次话题大家都是熟知并接触过的,但放在疫情当下深入研讨后发现,大家对于IP的认识是比较肤浅的。但是随着互联网的快速发展、5G时代的到来,IP呈现在大家视野中,被大众快速了解认同。       今天各专家老师从不同角度讲述IP,给大家带来了很多新的观点。不管是专家团队还是领导,都在支持同路、支持行业做同一件事情。未来还有很多机会大家共同参与分享。

      今天作为对话邀请人,欢迎大家来深圳。疫后同路文创中心将与全国各地的朋友和合作伙伴开启更紧密的互动。




孙君

同路创意董事总裁
       感谢专家们的精彩分享,今天每位专家都具有非常智慧和深厚的经验,深受感动。感谢大家的远程同屏、热诚沟通交流。
每位老师从不同角度带来极为深刻的观点,为大家提振、为行业赋能。
      文旅IP是集合众多智慧、个性的工程,同路一直从创意设计、产品打造、项目服务、品牌经营上进行作业,我们从项目、平台、国际化等环节不断深化整合,今天我们的平台聚集大量拥有才华、情怀、智慧、奉献精神的专家学者和实操企业家以及许多年轻的人才,在城市产业规划、城市文化创意、市场营销、土地开发等方面已经拥有越来越多的经验和优质案例。同路将不断开辟新的领域,组织多领域云上研讨,以互联思维模式及用共享共赢的思维模式来打造产城共享平台,将政府、用户、市场链接在一起。
     同路在深圳等着各位专家,请老师们来深圳作客。

共享总部 共同创新

陈高峰(主持人)
同路创意董事长

      感谢各位专家的卓识见解,线上研讨质量不亚于线下,时间更集约高效。

      文旅是体验,是独特的文化底蕴和创新魅力的结合,如同各位专家所讲,深圳作为粤港澳大湾区创新创意的前沿,作为中国特色社会主义先行示范区,是全国文创的窗口。

      同路目前已与多地政府、国家级研究院、国际产业集群及多个企业保持良好合作生态关系,率先开启政、企、院之间从智慧、资源、资金到项目上的共享;同路发起了partner产城共享总部,作为深圳第一个产城共享总部,其以企业化运作为基础,以智慧化链接为灵魂,以政府的政策实践为标杆。同路会通过高品质的链接实现企业间高度整合,为行业及项目创新发展提供有力支撑。


      同路创意Partner产城共享平台坚持引进国际产业与领先产业技术,为各地区或企业提供“创意设计+产业升级”服务体系。


Partner产城共享空间






      同路Partner产城融合共享空间是解决中国区域经济活动体系建设的联合作业平台,采用“平台+平台”、“产业+资源”、“知识产权+创意经济”、“产业链招商” 运营模式,实施产业链生态服务机构融合作业。




       Partner产城融合共享总部实施去中心化组织作业型态,总部空间分为“城市互动展览区”、“产城共享作业区”、“文旅休闲交往区”三大区域,Partner智库、市场中心、创意中心、产业中心、运营中心、投资中心六大中心与配套商务休闲空间。






深圳市福田区天安数码城科技创业园B座

Partner产城共享平台联系人:
陈沛枫 18673975324
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王晓玲13825200373
国际产业招商合伙人联系人:
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