文字资产

    2018-04-26  

鲁讯先生说,“中国文字意美以感心,音美以感耳,形美以感目。”

中国自古以来就深知文字的力量,借助文房四宝,将形形色色的意象以篆隶楷行草的形式呈现出来,字体仪态万千,意境深远。文字,是读书人的标配,是思想的表达方式,是创意的有效途径,是灵魂的深入提炼。所以,文字既是一种无形的存在,也是一种有生命的资产。

文字散发出的真善美

一滴水可以反射太阳的光辉,一束光可以照亮生命的旅途,一个字可以描绘活着的当下。上周,同路展开了一场文字资产的创意培训会。公司董事长陈高峰以其丰富的文字管理经验,熟练的文字运用技巧,展开了一场干货满满的培训会。

同路25年创意精华,在文字的表达下,汇聚成一幅幅赏心悦目的画面。犹如繁华都市中的高楼,从一砖一瓦到设计装潢,无不倾注创造者的心血。

文字所要传达的核心,是希望能够通过一个个字拼成美,传达给每一个接收者,或者简单地概括为两个字——沟通。很明显,沟通的主要表现方式就是文字。能够把文字用好,能够体会文字的美,“蒹葭苍苍,白露为霜”的美妙瞬间就可以传达给每一个人。如果说图片是一张脸,那文字就是眼睛,透过脸我们只可以看到貌美肤白的外在美,而透过眼睛,我们则可以看到灵魂深处的真善美。

文字的穿透力与重要性

如何在工作沟通中抓住文字精华?

文字做减法和加法时,可以无中生有,可以从少到多,也可以从多到少......每个项目需要好的标题、好的广告语,如何在数以百计数以千计的文字中挑选,去表达,去组合,去完成更好的沟通,是我们目前所面临的问题。

文字内容的需求分为三类:

第一类 -- 解读画面,带入到情景画面,用文字画面传递。

第二类 -- 对文字内容的诉求(凝炼、重点、传递)。《旅行的艺术》作者阿兰德波顿的思维方式横跨东西方,他把现代社会人在工作中的动态,凝练出一段段文字在书中表达出来。后来,《旅行的艺术》成为全球畅销书,这何尝不是对文字凝练之后,思维传递的一种成功案例。

第三类 -- 实现文字效果。很多时候,文字在不同的情景中,会有不同的展现效果。但只要把文字凝练好,在适合的情景中用适合的文字,你就能成为成功的“卖”字人,你就能卖出“远看山有有色,近听水无声,春去花在,人来鸟不惊。”的美好画面。


如何把同样的情景给到每一个人,提炼出文字的精髓,让文字成为自己的资产?

一、多写:写是文字的土壤,文字想要成为参天大树,栋梁之材,怎能缺少土壤的培植。做语言的贸易只是缓兵之计,做语言的生产者才能成为掌舵者。

二、多说:想什么说什么,这时候就是展示成果的时候,而成果展示得好不好,唯有多练习“展示”这个动作,才能把最好的想法表示出来。

三、多想:三思而后行,我们得为文字负责,这样文字才会回馈给我们最好的成果。

打通写说想的生态,用文字风靡全球,让文字成为自己的资产。

如何与客户用文字沟通?

首先要学习倾听与观察,我们要做文字输出者,必须做好文字的接受者。看见不一定明白,明白不一定看见,所以在一个情景里面,行走在文字的感觉里,进入文字,进入角色,用心演绎文字和画面。

文字在实际案例中的应用
文字的资产来自三个方面:态度、结构、专业创造力,简化为标准,参考的基本标准——构建标准零号图纸。


《金融街巽寮湾开发与运营总结》中,巽寮湾29平方公里投资一百多亿,做一份巽寮湾12年开发的经验总结,我们如何快速用文字转达出来?

1.态度:文件的表现方式,展现的仪式感,排版干净整洁。

2.结构:主标副标对整个总结文件的作用性,一个好的主标副标是给读者的第一印象,标题拟得好,能有效吸引读者兴趣,起到引领全文,传达思想的作用。

3.专业的创造力:巽寮湾开发总结、操盘战术的总结、转化总结方案、复制开发项目……

《金融街巽寮湾开发与运营总结》这篇文字传递的力量表现在沟通的点线面,对项目进行了深入的理解和浅出地表达。

文字以它独特的魅力,把生活百态,日出日落,茫茫苍穹诠释得淋漓尽致,五彩缤纷;文字以它的开放和内涵,把工作和生活所遇到的问题和经验汇合成一本本读不完的书,留给自己,也传递给别人。