用竞技保持创意资产的策划活力

    2017-12-19  

创意无限,同路有道,在头脑风暴经历了前期的披荆斩棘之后,在最初的创意策划熬过了阵痛终于成功分娩之后,五大分队通过各种花样各种创新各种实力,由构思、制作、对比、筛选,最终完成了各具特色的比赛作品。


那么,这样一群集智慧和美貌于一身的参赛队伍,在比赛中究竟有什么样精彩的表演呢?小路这就带大家一睹为快!


四分之二

首先,第一个向我们走过来的是四分之二队,从她们的口号“强强联手,没有对手”就可以看出来,这是一个团队凝聚力非常强的队伍。


四分之二队利用热点造势、文案推广、地铁广告、楼体激光等多种创意策略推广,用不同的手段构建“你知道同路吗?你是否了解同路?”的问答式创意传播。同时采用街拍融合快闪的形式,以公司为中心向外辐射同路影响力,针对路上的行人进行街采。

四分之二队创意展示中,最有意思的当属第二现场的主题发布会了,以全智慧全生态同路官方网站www.p1993.com发布为主题,以新闻发布形式让更多的人认识并了解同路,一同探讨同路官方网站,从而达成具有形式正规、档次较高、双向互动特点的传播形式。发布会演绎巧妙利用公司资源,评委与各位同事相互配合,完成了一场笑声连连的情景表演。


意鲜疯

第二组向我们走过来的是因为热爱,创意无限的创意鲜疯队。远在北京,与深同路,这是非常有意思的队伍,隔着将近2400公里的距离,通过屏幕与深圳总部的小伙伴们进行创赛交流。


创意鲜疯队作为北京的竞赛代表,在公司官网全新上线的当下,重新思考了北京公司应该做什么?怎么做?如何借助公司新网站扩展北京公司业务?鉴于同路新网站竞赛,结合以上思考,创意鲜疯队最后决定以海报道具做为本次比赛的展示形式。

齐心协力,创意发酵,以四幅极具内涵的海报展示同路全智慧策划的魅力。从www.p1993.com25年,从万事开头到海纳百川,从有趣好玩到创意思维……多方位展示同路网站亮点。风暴核裂,创意价值!全智慧创意策划为南北城市注入裂变希望---未来,没有什么不可能!


一群花心的90

人如其名,第三组走来了一群花心的90后,她们阳光、自由,她们奔放、热情,她们风流但却专注,她们年轻却不傲慢。


花心的90后以非常幽默的互动方式打开了竞赛演示。一张震惊比赛现场,以《一个90后的自白》为标题的今日头条板报把大家拉入第一个环节 。《一个90后的自白》让同路化身为一个集美貌和智慧于一身的女子,同时与350个人交往的故事。而90后团队巧妙地运用了情景演示,让故事生动活泼地展现出来,演示中引用比喻,制造有趣话题,配合现场灯光、音乐、人工配音等创意表现让观赛人员产生共鸣,评委看了感动,同事看了惊叹!

情景剧演绎完之后,90后们还给大家解析了《一个90后的自白》是如何由同路24年的发展演变成为与客户长达24年的情感史。解析表示可以通过今日头条、微信、微博等自媒体将这些故事以视频的方式传播出去,既吸引人眼球,也能加深印象。

每一个策划案例都是行业的经典创新,用智慧和活力为客户提供全新的服务领域!


四个女团一个帅

没有才华盖世的大智慧,却有脱贫致富的小方法。如果说前面几个竞赛传播策略方案走的是国际路线,那么四个女团一个帅走的则是民间路线。


所谓民间路线,即为集所有民间方法于一体的区别与高端路线的创意传播渠道,其中包括微博小视频、表情包、网红直播、抖音快手等各种新兴传播方式。四个女团一个帅把本次大赛的主题立足于www.p1993.com上,以此展开了一段极具爆发力的具有民间特色的创意演绎。从着了道到同了路,四个女团一个帅展开了海报、H5、折页、网址宣传形象视频等各种由内传播到海陆空全面轰炸的创意行动。


但四个女团一个帅在创意展示中最有意思的其实是表情包以及视频展示。搞怪蠢萌的表情包,加入网站网址的元素,以其本身具有传播频率高的特性,能让官方网址曝光率大大的提高。而小视频则加入剧情反转出乎意料的小手段,让其达到搞笑中代入广告的效果。


方法可以有很多,但真正能让别人看到的,才能算得上是成功的。


回到过去

回到过去,和海南团队一起扬起时光宝盒,回到1993寻找那年的同路。



回到过去主要是以1993公司成立年份作为灵感来源,以时间跨越、创意永恒作为传播数值,以点击率、传播率、关注率三个关键词作为策略的终极目标。最终把策略构建划分为四个战术攻击:情怀、场景、形式以及升华。情怀即为当年一代人的永恒记忆,一个场景还原当年的历史事件,形式则采用的是动画的时间路线一步步还原当年事件的营造,主题升华则为跨越时间,跨越年代的一种永恒的时代创意。


场景动画还原环节,从经典歌曲《吻别》《不再犹豫》到《唐伯虎点秋香》到迈克尔杰克逊,不管是哪个场景,演员都能抓住历史精髓,还原经典,引来现场哄堂大笑。策略构建成功引用1993年历史事件,让同路人一起跨越时间,回到过去,引起共鸣,获得评委好评。


“从19932017,我们身处于哪个时代?我们是谁?我们的创意又是什么?请点击www.p1993.com



一场高水准的网站应用大赛,一次对同路形象构建的创意之战,经过了紧张的比赛厮杀以及领导评委的痛心筛选之后,最后评出了五个奖项。


最佳创意传播奖

四个女团一个帅


最佳传播策略奖

一群花心的90


最佳创意情景奖

回到过去


最佳团队奖

四分之二队、创意鲜疯队


至此,同路新网站创意应用大赛也告一段落,但是同路新网站全智慧创意策划才刚刚开始,用全智慧创意策划讲述创意资产故事!